此外，让我们看一下茅台的形象宣传。设计元素单一，无独特的创意，品牌个性不鲜明，整体视觉冲击力较弱。我们不妨可以与洋河、西凤做一下对比，明显能看出画面所要传达的信息及视觉美感欠佳。作为国酒，在设计上至少要体现出与“国”字相匹配的文化元素，这是茅台区别于其他酒品牌的重要标志，可惜我们没有看到。
    

我们的国酒须狠练哪些功力？
    光影社曾经为近千家企业进行过视觉系统的打造，但每次有个特点，从不单独从视觉角度考虑，而是从品牌策略下手。试想品牌希望表达的核心价值不聚焦，视觉做的再漂亮也是白搭。针对茅台，同样也需要从品牌的系统性上考虑问题。建议如下：
    凸显茅台的“国酒”身份，名不正则言不顺，为国酒找到更多的立体化的品牌支撑；
    强化茅台的酒品，坚守道德底线，真正维护国酒的大形象；
    尤其要在视觉形象上做大调整。好产品不等于好品牌，否则茅台会即将面临品牌由内而外老化的危险。光影社张辉认为，茅台不妨可以做一些新的尝试。在创作元素上，运用新的更切合时代的东西。既然是国酒，一定是可以传世的，需要一代代人不断传承的，稍微年轻人现在以及未来一定是茅台的主流消费群体，他们喜欢的是什么？值得研究并用视觉形象传达出来。尤其在包装上可以更加时尚化、国际化，这个传统的酒文化并没有冲突，如洋河在这个方面值得借鉴。
    总结
    今非昔比，茅台面临的局面不容乐观。新品辈出，竞争如此激烈，如果酒文化不能打动消费者的心，很可能出现酒好，但追随者断代的可能。在此，光影社为茅台品牌加油，希望能够不断突破，做真正走入人心的国酒。